1. Z세대의 뉴스 소비 방식
- Z세대는 디지털 세계에 익숙하며 스마트폰을 통해 소셜 앱에서 속보를 발견합니다.
- 18세에서 29세 미국 성인 중 32%가 2023년에 TikTok을 통해 정기적으로 뉴스에 접근했습니다.
2. TikTok을 뉴스 소스로 사용
- 뉴스 발행자들은 TikTok에서 Z세대 를 대상으로 한 콘텐츠를 제작하고 있습니다.
- CBS 뉴스는 TikTok의 그린 스크린 포맷을 활용하여 시청자들에게 시각적으로 끌어들이는 콘텐츠를 만들고 있습니다.
3. 사용자 생성 콘텐츠(UGC)의 중요성
- TikTok의 인기는 사용자 생성 콘텐츠(UGC)에 초점을 맞추고 있으며, Z세대 는 독립적인 크리에이터를 더 신뢰하고 있습니다.
- 브랜드 안전에 대한 우려가 있음에도 불구하고, 마케터의 35%는 TikTok에서 브랜드 안전 문제가 가장 큰 도전이라고 여깁니다.
4. 광고 대행사의 2024년 전망
- 2024년에 광고 지출과 수익이 증가할 것으로 기대하고 있습니다.
- 87%의 기관들이 2024년에 수익이 증가할 것으로 예상하며, 개별 기관에 대한 낙관주의가 기관 사업 전체에 대한 낙관주의보다 높습니다.
- 2023년에 기관 수익이 감소했음에도 불구하고, 거의 3분의 2의 기관 전문가들이 성공적인 한 해를 보냈다고 느낍니다.
이러한 정보는 Z세대의 뉴스 소비 패턴, TikTok을 뉴스 소스로 사용하는 추세, 그리고 광고 대행사의 미래 전망에 대한 중요한 인사이트를 제공합니다.
Z세대가 뉴스를 소비하는 방법, 광고 대행사들이 2024년에 수익과 광고 지출이 회복될 것으로 기대하고 있는 점, 그리고 최근 데이터에 따르면 슈퍼볼까지 최소한 광고주들이 X(플랫폼)와 함께할 계획인지 등을 살펴봅니다.
미국 30세 미만 성인의 32%가 TikTok을 통해 뉴스를 접근합니다. Z세대는 디지털 세계에 평생 접근할 수 있었으며, 거의 독점적으로 스마트폰을 통해 소셜 앱들을 스크롤하면서 속보를 발견합니다.
특히 TikTok은 뉴스 소스로서 Z세대의 관심을 끌고 있습니다. 18세에서 29세 미국 성인 중 TikTok을 통해 정기적으로 뉴스에 접근한다고 밝힌 비율은 2023년에 26%에서 32%로 상승했습니다. 한편, 3049세는 15%, 5064세는 7%, 65세 이상은 3%만이 같다고 답했습니다.
뉴스 발행자들은 Z세대의 뉴스 소비 습관을 주목하고 있으며, 특히 TikTok에서 이들을 추격하고 있습니다. 예를 들어, CBS 뉴스는 리포터가 지원 이미지와 비디오 앞에서 말할 수 있는 TikTok의 그린 스크린 포맷을 채택하여 시청자들을 시각적으로 끌어들이며 사실을 전달합니다.
통찰력 및 통계:
“우리는 앵커와 특파원이 그 역할을 수행하면서 비디오를 통해 [콘텐츠를] 설명하고 분해하는 방식으로 비디오를 만들 수 있습니다. 그것은 단지 매우 똑똑하고 높은 표준의 크리에이터 콘텐츠입니다.” — 크리스티나 캐파티데스, CBS 뉴스 소셜 미디어 및 트렌딩 콘텐츠 부사장 사용자 생성 콘텐츠(UGC)에 대한 TikTok의 초점은 Z세대 사이에서의 인기를 주도하는 주요 요인입니다. 이는 Z세대가 독립적인 크리에이터들을 더 신뢰할 것이라는 일반적인 의견 때문일 가능성이 높습니다.
그러나 TikTok과 같은 플랫폼은 브랜드 안전에 대한 우려를 겪고 있습니다. 마케터의 35%가 TikTok에서 브랜드 안전 문제가 가장 큰 도전이라고 답했습니다.
광고 대행사는 2024년에 광고주의 광고 지출과 자체 수익이 성장할 것으로 기대합니다. 기관 전문가의 61%가 2024년에 광고주가 더 많은 지출을 할 것이라고 동의했으며, 이는 전년도의 39%에서 상승했지만 2년 전의 76%보다는 낮습니다. 이는 광고 지출에 대한 기관의 태도 변화를 나타냅니다. 그러나 수익과 관련해서는 기관 전문가들은 진정한 회복을 보고 있습니다.
통계:
2023년 말에 87%의 기관들이 2024년 수익이 작년보다 높을 것으로 기대한다고 답했습니다. 개별 기관에 대한 낙관주의는 기관 사업 전체에 대한 낙관주의보다 높습니다. 기관 전문가의 74%가 2024년 자사의 전망에 대해 낙관적이라고 동의했지만, 올해 기관 사업 전망에 대해서는 52%만이 낙관적이라고 답했습니다. 2023년 기관 수익이 감소했음에도 불구하고 기관들은 실제로 성공적인 한 해를 보냈다고 느꼈습니다. 기관 전문가의 거의 3분의 2(65%)가 자사가 성공적인 2023년을 보냈다고 동의했으며, 26%만이 동의하지 않았습니다.
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